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Bizzabo研究發現,現場活動獲得了更大的管理人員支持

新聞來源:         發布時間:2019-03-01 09:47:27

最近的事件行業研究都表明,該行業是健康和增長的,其中很大一部分是由于市場營銷。Bizzabo的“2019年活動營銷:標桿和趨勢”報告的調查結果表明,如今,面對面的活動比以往任何時候都更能有效地實現業務目標,高管們也注意到了這一點。


Bizzabo調查了1000多名中高級營銷人員,他們負責每年7.38億美元的活動支出。參與者包括來自亞馬遜、通用磨坊、畢馬威、AppExus、Digiday和保時捷等領先品牌的代表。


調查結果顯示,活動被認為是營銷組合的重要組成部分。85%的受訪者表示,活動對他們的營銷戰略至關重要,幾乎所有受訪者(95%)都表示,他們相信個人活動為與會者提供了在日益數字化的世界中建立聯系的寶貴機會。


接受調查的大多數高管(84%)表示,他們認為現場活動是公司成功的關鍵組成部分。在對比2018年調查的數據時,Bizzabo發現,領導層的承諾率(從64%上升)上升了20%,回應說他們“非常致力于”現場活動。


然而,活動營銷人員仍有工作要做。報告顯示,事件投資回報率和領導力支持之間有著密切的關聯——當事件團隊無法證明和衡量投資回報率時,業務領導者對事件的支持率要低2.2倍。


Bizzabo研究的其他關鍵發現包括:

組織活動的主要原因是支持潛在客戶開發和銷售加速,其次是品牌意識。

使用事件軟件的組織更具生產力、效率更高,并且能夠更好地證明投資回報率。

集成是成功的關鍵:將事件軟件與其他核心業務平臺(如CRMS)集成在一起的組織,在證明事件ROI方面的困難減少了14%。

大多數企業(62%)計劃在2019年增加活動預算。


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