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這里有貿易展示專業人士真正想要在展覽技術

新聞來源:         發布時間:2019-03-11 08:41:53

Taffy Event Strategies營銷高級總監Jenn Ellek
由于我是一個內心的標記和設計的數據追隨者,我一直在尋找方法來定制和個性化潛在客戶的參與之旅以及他們最終轉換為活動參與者。憑借無限的資源(美元和員工),我將構建主要由動態內容驅動的營銷和參與者獲取計劃,動態內容是基于展示在其數據庫中保存的信息(包括行為,偏好和興趣)而變化的內容。

使用此平臺,內容將包括圖像,教育主題,會話,文章和博客帖子,這些都是數據庫中特定受眾子集或角色所特有的。

在潛在客戶訪問您的網頁或預定接收電子郵件時,內容將是唯一生成的。它將根據每個潛在客戶的數據庫中收集的數據進行個性化和智能調整,其中可包括過去的注冊,網站訪問,參加的會話,下載的內容,打開和點擊的電子郵件,執行的搜索以及訪問的其他站點。此類內容可用于生成動態網站體驗和自定義電子郵件。

想象一下:兩個潛在客戶訪問您的網頁,但每個網站都會遇到具有不同圖形,文章,會話的網站,甚至在某些情況下會根據您數據庫中的信息收到不同的號召性用語。這將轉化為開放率上升,網站訪問量增加,推薦和股票暴漲,反過來,注冊號碼!

動態內容已成為現實,現在有幾個系統能夠進行此類交付。然而,許多活動組織者面臨的挑戰不僅是要獲得關于每個潛在客戶/角色的足夠信息,以提供獨特的相關內容,而且還有資源來為所有各種角色類型推動持續,及時的內容開發計劃。

AEM事件運營和技術經理Bobby Hoffman
如果我可以展示我理想的事件技術平臺,我可能會稱之為數據混合器。

完美的廚房攪拌機將具有可互換的刀片和附件,可以處理幾乎任何類型的食物,以創建冰沙或冰淇淋飲料。這種多功能性是我認為我的團隊和許多其他活動組織者在我們的活動技術組合中缺失的。

該平臺的第一部分是中間件解決方案,允許組織者使用標準化集成交換我們的事件技術解決方案(注冊,在線目錄,移動應用程序,行為跟蹤等)。這解決的最大問題是在供應商之間設置自定義集成的耗時過程。它還可以讓組織者更靈活地嘗試不同的活動技術平臺和合作伙伴。

該解決方案的第二部分將利用這些集成來交叉引用并將所有寶貴的數據合并到一個數據庫中。這將為組織者提供觸手可及的所有這些數據,而不是隱藏在單獨的供應商系統和電子表格中。這將使組織者能夠更好地溝通,為與會者提供更多價值,了解他們的整個故事以及參與我們的活動而不是一次性的片段。

它還可以讓組織者有能力向參展商提供強大的投資回報率報告,向他們展示他們參與活動的價值,確定他們的投資規模,并選擇最有影響力的贊助來滿足參展商的目標。

Ric Camacho,特種食品協會技術與創新副總裁
技術服務的事件提供者在狹窄定義的服務/技術特征集中過于孤立。部分原因是出于歷史原因:服務提供商傳統上沒有擴大規模來為事件管理提供全面的解決方案組合,尤其適用于貿易展覽。相反,它是零碎的。

例如:1號提供商提供注冊技術和線索檢索,老式掃描技術來處理訪問控制和會話管理。提供商2提供物聯網或可穿戴技術,例如信標,激光雷達和RFID。提供商3提供展示地圖和貿易展覽攤位管理。提供商4為會議/教育會議提供第二屏幕技術 - 該列表不斷發布。

提供商采用差異化的方法來分析他們提供的這些技術中有多少沒有全面的方法或對生態系統的理解,以及貿易展和事件管理者管理其運營的現代方式。

此外,提供商通常不會對其平臺進行足夠的創新,以允許現代化的集成方式,以便事件管理者可以瀏覽提供商的拼湊并管理風險。

我理想的技術場景包括以下內容:

更多的提供商在為事件提供動力的技術組合中擁有更大的足跡
足夠復雜的API
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